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iphone销量不好的因素是什么--品牌跟踪

2019-01-31 01:39:06
iphone销量不好的因素是什么?导读: 赚钱机器苹果13年来次放慢了脚步。在今天公布的2016财年第二财季业绩中,苹果公司营收505.57亿美元,比去年同期的580.10亿美元下滑13%;净利润105.16亿美元,比去年同期135.69亿美元下滑22%。苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑。
iPhone销量(注:图中为自然季度,非财季。单位:百万台)赚钱机器苹果13年来次放慢了脚步。在今天公布的2016财年第二财季业绩中,苹果公司营收505.57亿美元,比去年同期的580.10亿美元下滑13%;净利润105.16亿美元,比去年同期135.69亿美元下滑22%。苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑。 如果按地区划分,这个数字也不好看:第二财季美洲部门营收为190.96亿美元,比去年同期的213.16亿美元下滑10%;欧洲部门营收为115.35亿美元,比去年同期的122.04亿美元下滑5%;大中华区营收为124.86亿美元,比去年同期的168.23亿美元下滑26%;日本部门营收为42.81亿美元,比去年同期的34.57亿美元增长24%;亚太其他地区营收为31.59亿美元,比去年同期的42.10亿美元下滑25%。以前重要的大中华区营收出现了下滑。财报数字不够亮眼,很多人今早将现时的苹果比作前几年的诺基亚,“药丸”,“果将不果”的质疑之声此起彼伏。大部分质疑之声的依据来自iPhone销量下降。回顾之前财报,从2010年开始,iPhone在苹果总营收中的占比没有跌到40%以下,并且在近几年逐年攀升,甚至超过70%。于是苹果因iPhone高歌猛进,也因iPhone脚步放缓,悲观者甚至因此预言苹果将因iPhone房倒楼塌。那么iPhone的数据为什么不好看了? 国产厂商拉低苹果销量这题目说来耸人听闻,国产手机在这两年战局胶着已是众所共知,然而其对于苹果全球财报影响之重是我们不曾预估的。根据财报显示:苹果公司美洲地区营收为190.96亿美元,同比下滑10%;欧洲地区营收为115.35亿美元,同比下滑5%;大中华区的营收为124.86亿美元,同比下降26%;日本地区的营收为42.81亿美元。在已知的主要市场上,亚太气度拉低的数值远高于其他区域,毫无疑问这里面国产手机市场“贡献”。核心问题直指两个字——“饱和”。前几年这个描述还只用于欧洲美国等市场,在近两年国内厂商的快速崛起中,中国也迅速达到了饱和状态。彭博社上周报道称,中国智能手机市场2010-2012年每年都以两位数速度迅速增长,市场增长率从2011年的150%迅速降至2015年的2%。这个市场被迅速催熟后也迅速放缓。当用户的选择更多、换机换机频率不断降低时,尽管仍有iOS这道护城河串联苹果独有的生态系统,但厮杀不停号称硬件赔钱的国内厂商们不断稀释这种优势。更急迫的是,目前苹果似乎还没有拿出能接替iPhone创造同等利润的产品,iPad已经下落,Apple Watch似乎需要更多时间,而传说中的汽车产品,还远远没到可以公开的时候。 “s”版手机变化不够大从2007代iPhone开始,苹果公司一直保持自己一年一更新的节奏,业内通常用“大小年”来称呼这种变化。从iPhone 5s那年开始,苹果在9月份同时发布两款手机,但5c过高售价影响了人们的预期,再过一年苹果学会了在iPhone上做出更大变化,iPhone 6与6 Plus一大一小组合拳果然奏效,2015年财季财报堪称苹果公司的漂亮成绩,iPhone 6和iPhone 6 Plus单季7500万销量堪称恐怖。iPhone SE在这个被外界看来会“拉动市场销量”的产品,在这次次才保证尚未起作用,而在苹果“新机即将发布”这种传闻遍地的时候,任何一个消费者可能都会存在“持币观望,看新机发布以后再决定买不买这种心态,这是iPhone销量拉低的潜在因素。 iPhone 6在国内上市时间晚 影响“同比”虽然这一财季苹果卖出了5119万部iPhone,几乎等于很多手机厂商全年的销量,只是资本市场不会满足,他们看到更多的是iPhone比去年同期的6117万部销量下滑32%。但用iPhone 6s对去年同期的比较其实有个误区,忽略了中国这个重要因素。iPhone 6和6 Plus那代前两轮发售地区都没有中国(据说因为入网许可和安全等原因),一直拖到到10月中才在中国发售,这实际将它对财报的收益贡献分散到了下一个财季中。而到了iPhone 6s和6s Plus这代,中国大陆是首轮发售国家,并且供应量充足,对财报的作用在当季已经迅速释放,并没留给下个季度多少。至于苹果新的低价小屏手机iPhone iPhone SE,它的作用在这个财季还没有显示出来。 汇率的影响去年iPhone 6 发售以后,由于受到日元和卢布大幅贬值的影响,日本和俄罗斯的iPhone 6成了“世界的iPhone”,受到了众多其他国家和地区的果粉的追捧。但没过多久,苹果公司就调整了日本与俄罗斯两国iPhone 6 的售价,日本iPhone全线上涨 10%,俄罗斯幅度35%。在大陆,iPhone 6与6 Plus的无合约版售价从5288元到7788元;一年后的6s与6 Plus价格未变。这一年里,人民币对美元的汇率从6.2到了6.5,苹果公司没有公布过美元走强具体怎样影响毛利率,但对中国内地重要市场来说,这个影响不应该忽略不计。 苹果放慢脚步 但说“要完”还早这是苹果公司十三年以来让人失望的一次财报,近几年高歌猛进的角度放慢了,航母慢了,但没停下。现在就评判它要完,还为时过早。苹果仍然是世界上单个季度盈利的公司,在智能手机行业,它攫取了92%的利润。在手机行业,目前苹果除了三星公司外没有其他明显对手,即便小米乐视或魅族等厂商正在飞速崛起,但手机产品不盈利而靠服务或其他环节盈利的方式,说得通,但没有被验证。苹果的财报不好,但其他厂商也没逆市上扬。世界经济形势、尤其是中国,影响到苹果iPhone的销量。目前苹果急需的是能像iPhone 4那样大幅拉开与对手差距的产品,超过的是自己的销售数据,而不是竞争对手的。这种观点延续到账面上也有数据支撑。毫无疑问目前唱衰者声音来自“苹果没有任何一款产品能够代替iPhone来支撑销量增长点”,但目前苹果账面上仍旧有2329亿美元的流动资金。按照这两天市场价值来计算,苹果还可以买下4个特斯拉。换句话说,即便Apple Watch、iPad Pro全都走错方向,他仍旧有钱来试错。当然,这不是一种积极信号,常看国足的诸位可能还记得另一句话“留给中国足球的时间.。。已经不多了”。 上一篇:QQ钱包打造移动支付闭环生态,平台价值初露锋芒 下一篇:如何让品牌和年轻人更好交流?合作QQ是一个正确姿势
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